물성매력 뜻과 사례: 트렌드코리아2025가 주목한 물리적 실체의 힘
우리가 살아가는 시대는 바야흐로 디지털 전환의 물결이 거셉니다. 스마트폰 하나로 모든 것이 해결되고, 가상현실 속에서 새로운 경험을 하기도 하죠. 이렇게 모든 것이 편리하고 효율적으로 디지털화될수록, 사람들은 역설적으로 현실 세계의 ‘물리적인 실체’에 대한 갈증을 느끼는 현상이 나타나고 있습니다. 바로 김난도 교수와 서울대학교 소비트렌드분석센터가 제시한 ‘트렌드 코리아 2025’에서 중요한 소비 키워드로 언급된 물성매력입니다.
물성매력이란 단순히 물건을 만지고 느끼는 것을 넘어, 대상에 손에 잡히는 물리적인 특성, 즉 ‘물성(Materiality)’을 부여함으로써 그 매력을 극대화하는 힘을 의미합니다. 보고, 만지고, 듣고, 맡고, 맛보는 오감을 통해 직접적으로 경험하고 체감하는 아날로그적인 만족감에 대한 욕구가 점점 커지고 있는 것입니다. 디지털 세상의 홍수 속에서 잠시 벗어나, 실제 세계가 주는 감각적이고 구체적인 경험을 추구하는 경향이 강해지고 있습니다.
왜 지금, 물성매력이 중요해졌을까요?
디지털 기술은 우리 삶을 윤택하게 만들었지만, 동시에 피로감을 안겨주기도 했습니다. 넘쳐나는 정보, 실체 없는 온라인 관계, 비대면 소통의 한계 등은 사람들이 ‘진짜’를 갈망하게 만들었습니다. 화면 너머의 세상보다는 내 손에 잡히는 것, 눈으로 직접 확인할 수 있는 것, 몸으로 직접 느낄 수 있는 것에서 안정감과 만족감을 찾으려는 심리가 작용한 결과입니다. 트렌드코리아2025는 이러한 시대적 배경 속에서 물성매력을 핵심 키워드로 제시하며, 소비자들이 물리적인 경험과 소유에 다시 집중하고 있다고 분석합니다. 이는 단순한 과거 회귀가 아니라, 디지털과 아날로그의 장점을 결합하여 더욱 풍부한 경험을 만들고자 하는 현상으로 볼 수 있습니다.
물성매력, 우리 주변에서 어떻게 나타날까요? (물성화 사례)
물성매력은 이미 우리 생활 곳곳에서 다양한 형태로 ‘물성화’되어 나타나고 있습니다. 몇 가지 구체적인 사례를 통해 이 트렌드를 더 자세히 알아보겠습니다.
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콘텐츠의 물성화: 온라인 콘텐츠의 대표 주자인 웹툰, 웹소설은 여전히 강력하지만, 이를 소장하고 싶어 하는 소비자들을 위해 물리적인 ‘단행본’ 출판이 활발합니다. 책장을 넘기는 손맛, 종이 냄새, 표지의 질감 등 디지털에서 느낄 수 없는 감각적인 만족감을 제공합니다. 또한, 버추얼 아이돌과 같은 디지털 기반 스타들도 실제 공연 형태의 팬미팅을 개최하거나 포토카드, 인형 등 ‘실물 굿즈’를 출시하며 팬들에게 물리적인 소유와 경험의 기회를 제공하고 있습니다. 온라인 게임 아이템을 정교한 피규어나 생활용품 굿즈로 만드는 것 역시 팬심을 자극하는 물성매력의 사례입니다.
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브랜드의 물성화: 온라인으로만 운영되던 브랜드들이 오프라인 ‘팝업스토어’나 ‘플래그십 스토어’를 여는 것은 이제 흔한 일이 되었습니다. 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어, 소비자들이 직접 제품을 만져보고 향을 맡아보며 질감을 느껴보는 등 오감을 통해 브랜드를 체험할 수 있는 공간을 만듭니다. 브랜드의 철학과 스토리를 물리적인 인테리어나 전시로 구현하고, 워크숍이나 클래스를 열어 직접적인 경험을 제공하기도 합니다. 이는 온라인에서 줄 수 없는 깊은 유대감과 신뢰를 형성하며 브랜드의 물성매력을 높이는 전략입니다.
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기술의 물성화: AI나 VR/AR과 같은 첨단 기술도 물리적인 세계와의 접점을 통해 물성매력을 더하고 있습니다. VR 체험 공간에서 단순히 시각적인 몰입을 넘어, 촉각 피드백 장갑이나 바람, 진동 효과를 추가하여 마치 실제 그 공간에 있는 듯한 물리적인 감각을 제공하는 경우가 늘어나고 있습니다. 또한, AR 기술을 활용하여 현실 공간에 디지털 정보를 겹쳐 보여주면서도, 특정 물리적인 오브제와 상호작용하게 함으로써 더욱 실감 나는 경험을 선사합니다. 기술 자체가 물리적인 형태를 갖추거나, 물리적인 경험을 강화하는 방향으로 발전하는 것입니다.
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조직문화의 물성화: 기업들도 딱딱한 사무 공간을 넘어, 조직의 가치와 문화를 물리적으로 구현하는 데 힘쓰고 있습니다. 구성원들이 편안하게 소통하고 창의적인 아이디어를 얻을 수 있도록 사무 공간 디자인을 개선하거나, 회사의 역사를 보여주는 물리적인 전시 공간을 마련하기도 합니다. 특정 오브제나 상징물을 물리적으로 배치하여 조직의 핵심 가치를 시각적이고 감각적으로 인지하게 하고, 좋은 품질의 비품이나 휴식 공간을 제공하여 구성원들이 회사의 배려를 물리적으로 체감하게 합니다. 이는 소속감과 업무 몰입도를 높이는 중요한 요소로 작용합니다.
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실제 경험 중심 소비: 물성매력은 소비 트렌드 전반에도 영향을 미치고 있습니다. 단순히 물건을 사는 것을 넘어, 무언가를 ‘직접 해보는’ 경험 자체에 가치를 두는 소비가 늘고 있습니다. 도자기, 베이킹, 가죽 공예 등 ‘공방’에서의 원데이 클래스가 인기를 얻고, 체험형 박물관이나 전시, 혹은 ‘리테일테인먼트(Retail+Entertainment)’ 요소가 강화된 복합 공간 방문이 늘어나는 것도 이러한 흐름입니다. 손으로 무언가를 만들거나, 온몸으로 공간을 느끼는 경험은 디지털 세상에서는 얻기 어려운 만족감을 줍니다.
다음은 물성매력이 나타나는 주요 유형과 간단한 사례를 정리한 표입니다.
| 물성화 유형 | 구체적인 사례 |
|---|---|
| 콘텐츠의 물성화 | 온라인 웹툰/웹소설의 단행본 출판, 버추얼 아이돌의 실물 굿즈 출시 및 팬미팅 개최 |
| 브랜드의 물성화 | 온라인 브랜드의 팝업스토어 운영, 플래그십 스토어의 체험 공간 강화 |
| 기술의 물성화 | 촉각 피드백이 적용된 VR 기기, 물리적 오브제와 결합된 AR 체험 |
| 조직문화의 물성화 | 기업 사무 공간의 디자인 변화, 조직 가치를 표현하는 물리적 오브제 설치 |
| 실제 경험 중심 소비 | 공방/원데이 클래스 참여, 체험형 박물관/전시 관람, 리테일테인먼트 공간 방문 |
물성매력이 중요한 이유와 우리에게 주는 시사점
물성매력은 단순히 유행을 넘어, 디지털 시대에 인간이 본능적으로 추구하는 ‘실재감’과 ‘감각적 만족’에 대한 욕구를 보여줍니다. 기업 입장에서는 제품이나 서비스를 차별화하고 고객과 더 깊은 유대감을 형성할 기회이며, 소비자 입장에서는 더욱 풍부하고 만족스러운 경험을 통해 삶의 질을 높일 수 있는 방법이 됩니다.
개인적으로는 디지털의 편리함 속에서도 아날로그적인 경험을 의식적으로 찾아 나서는 것이 중요하다고 생각합니다. 책을 직접 읽고, 좋아하는 물건을 만져보고, 오프라인 공간에서 사람들과 직접 교류하며 얻는 만족감은 디지털 경험과는 또 다른 깊이를 가지고 있습니다. 제 경험상, 단순히 정보를 소비하는 것보다 물리적인 형태로 정보를 접하거나 직접 몸으로 체험하는 것이 기억에 더 오래 남고 감정적으로 더 풍부한 느낌을 주었습니다.
트렌드코리아2025는 앞으로도 디지털 기술은 계속 발전하겠지만, 그럴수록 물성매력의 중요성은 더욱 커질 것이라고 전망합니다. 가상과 현실이 더욱 자연스럽게 융합되는 ‘피지털(Phygital)’ 시대가 도래하면서, 물리적인 요소가 디지털 경험을 강화하는 핵심적인 역할을 하게 될 것입니다.
자주 묻는 질문 (FAQ)
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Q: 물성매력은 단순한 ‘복고’나 ‘아날로그 감성’ 유행과는 다른 건가요?
A: 다릅니다. 복고나 아날로그 감성은 과거의 방식을 그리워하며 돌아가는 경향이 강하지만, 물성매력은 현재 디지털 시대의 환경 속에서 물리적인 요소가 주는 새로운 가치와 경험에 집중합니다. 디지털 기술과 결합하여 더 풍부한 경험을 만들어내기도 하므로 단순한 과거 회귀와는 차이가 있습니다. -
Q: 모든 것이 다 물리적으로 바뀌어야 한다는 의미인가요?
A: 아닙니다. 효율성과 편리성 면에서 디지털이 압도적인 영역은 분명히 있습니다. 물성매력은 디지털을 대체하는 것이 아니라, 디지털이 채워주지 못하는 감각적, 물리적 경험을 제공함으로써 전체적인 만족도를 높이는 방향으로 작용할 것입니다. 온라인과 오프라인, 디지털과 물리적인 요소가 상호 보완하며 공존하는 형태가 될 가능성이 높습니다. -
Q: 물리적인 경험은 비용이 더 많이 들지 않나요?
A: 체험형 공간이나 고품질의 실물 굿즈 등은 일반적인 디지털 서비스보다 비용이 더 들 수 있습니다. 하지만 소비자들은 여기서 얻는 특별한 경험, 소유의 만족감, 감각적인 즐거움 등 물리적인 가치에 대해 기꺼이 비용을 지불하려는 경향을 보이고 있습니다. 가성비(가격 대비 성능)뿐 아니라 가심비(가격 대비 심리적 만족)를 중요하게 생각하는 소비 트렌드와도 연결됩니다.
트렌드코리아2025가 제시한 물성매력은 빠르게 변화하는 소비 트렌드 속에서 물리적인 실체와 감각적인 경험이 갖는 변치 않는 가치를 다시 한번 일깨워 줍니다. 앞으로 우리가 만나는 제품, 서비스, 공간들이 어떤 물성매력을 가지고 우리에게 다가올지 주목해보는 것도 흥미로울 것입니다.